Panda (Google Update)

Im Jahr 2011 änderte Google seinen Ranking-Algorithmus grundlegend. Das Panda-Update stellte erstmals den tatsächlichen Mehrwert einer Webseite für die User ins Zentrum der Bewertung.

Das Panda-Update läutete eine Zeitenwende ein

Bis zum Panda-Update war Google darauf angewiesen, die Qualität und Relevanz von Websites anhand einfach messbarer Kriterien zu bewerten. Relevant für eine Suchanfrage waren vor allem Seiten, die den Suchbegriff oft als Keyword enthielten – je öfter, desto besser. Das war die Zeit, in der auf Webseiten billige Smartphones angeboten wurden, weil auch billige Smartphones gute billige Smartphones sind, und billige Smartphones deswegen eine gute Alternative sind und billige Smartphone bedenkenlos gekauft werden können. Schön war das nicht! Die wahrscheinliche wichtigste Neuerung des Panda-Updates bestand darin, einem solchen inflationären Gebrauch von Keywords ein Ende zu setzen. Ein unnatürlich häufiges Auftreten von Begriffen galt jetzt als negatives Bewertungskriterium. Dies hatte weitreichende Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Betreiber von Webseiten mussten sich andere Möglichkeiten einfallen lassen, Google davon zu überzeugen, relevante Inhalte zu einem Thema anzubieten.

Einzigartiger Content wird zum Rankingfaktor

Zum wichtigsten Rankingfaktor wurde durch das Panda-Update Unique Content . Damit sind einzigartige Inhalte gemeint, die nirgends sonst im Netz zu finden sind. Der Begriff Unique Content ist ein wenig problematisch, weil Google bis heute nicht in der Lage ist festzustellen, ob Inhalte neu oder gar richtig sind. Gesucht wird im Wesentlichen nach nahezu identischen Textpassagen. Daneben prüft Google, ob andere Texte identische Keywords und identische Links aufweisen. Aber dennoch ist es möglich, Unique Content zu erzeugen, indem einfach ein vorhandener Text umformuliert wird. Es gibt derzeit noch keine technischen Möglichkeiten, solche inhaltlichen Plagiate zu erkennen. Selbst die von Universitäten eingesetzten Programme zur angeblichen Plagiatserkennung tun in Wahrheit nichts anderes, als nach Duplicate Content zu suchen, also nach kopierten Textpassagen.

Das Panda-Update beobachtet auch Reaktionen der Nutzer

Neu war auch, dass Google sich dafür interessierte, wie lange Benutzer auf einer Webseite oder auch auf einzelnen Unterseiten bleiben. Wenn viele Besucher eine Webseite schnell wieder verlassen, beeinflusst dies das Ranking negativ. Ein naher Verwandter der Verweildauer ist die sogenannte Bounce Rate, die auch als Absprungrate bezeichnet wird. Hier geht es nicht um die Zeit, die ein Besucher auf der Webseite verbringt. Stattdessen wird analysiert, wie viele der Besucher nur einen einzigen Seitenaufruf erzeugen. Es geht also um die User, die keinen Link zu einer Unterseite anklicken, sondern die Webseite ohne weitere Klicks wieder verlassen. Auch dies wird negativ bewertet.

Weitere negative Merkmale einer Seite

Das Panda-Update gehörte zu den umfangreichsten Google Updates. Zahlreiche weitere Kriterien werden seitdem negativ bewertet und beeinflussen das Ranking unmittelbar. Dazu zählen:

• Zu viel Werbung auf der Seite
• Zu wenige Backlinks von relevanten Seiten
• Gleiche Inhalte auf mehreren Unterseiten
• Gleiche Links auf verschiedenen Unterseiten
• Irreführende Seitentitel

Das Panda-Update hat seine Ziele erreicht

Im englischsprachigen Raum waren ungefähr zwölf Prozent der Seiten stark vom Panda-Update betroffen, im deutschsprachigen Raum war der Anteil ein wenig niedriger. Die großen Verlierer waren meist die, die Google treffen wollte. Besonders schlecht erging es Werbeseiten, die User mit irreführenden Titeln oder anderen Tricks anlockten. Die meisten Onlineshops gehörten zur Mehrheit der Seiten, auf die Panda kaum Auswirkungen hatte. Gewinner waren Medien- und Nachrichtenseiten. Das kann nicht überraschen, weil diese Seiten einen hohen Anteil an täglich neuen Inhalten aufweisen.