Metadaten

Metadaten einer Webseite richtig nutzen

Metadaten spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Durch strukturierte Metadaten erkennen Suchmaschinen wie Google & Co. den Inhalt einer Webseite. Zu den wichtigsten SEO-Metadaten gehören Title Tag und Meta Description.

Was sind Metadaten?

Metadaten geben dem Webcrawler der Suchmaschinen Hinweise über den Inhalt einer Webseite. Durch Meta Tags und Meta Elemente werden die Daten kategorisiert und ihr Auffinden erleichtert. Gut optimierte Metadaten haben Einfluss auf das Suchmaschinenranking und die Click-Through-Rate (CTR).

Der Title-Tag oder auch Meta-Title sagt der Suchmaschine, um was es auf der Webseite geht. Die Meta-Description beschreibt kurz den Inhalt der Webseite/den Inhalt des Beitrags und wird als Vorschau in den SERP-Snippets angezeigt.

Warum sind Metadaten wichtig?

Title-Tag und Meta-Description sind der erste Berührungspunkt eines Nutzers mit der Webseite. Sie entscheiden darüber, ob er die Seite besucht oder nicht. Deshalb sind die Metadaten ein wichtiger Faktor für die CTR. Das Snippet ist Ihre Chance, den Nutzer von Ihrer Webseite zu überzeugen, sodass er die Seite besucht. Je mehr Nutzer auf den Link im SERP-Snippet klicken, desto besser für die CTR und Ihr Ranking.

Was verbindet Snippets, Meta-Titles und Meta-Descriptions?

Suchen, finden, klicken: Wer eine Frage hat, dem liefert die Suchmaschine Antworten. Dazu zeigt sie dem Nutzer verschiedene Webseiten an, die thematisch passen. Unter den einzelnen Treffern wird ein SERP Snippet angezeigt. Snippets sind kurze Vorschautexte, die aus einem Titel-Tag, der Meta-Description und dem Pfad oder einer URL bestehen. So sieht der Nutzer auf einen Blick, welche Inhalte ihn auf der Webseite erwarten. Hat er das Gefühl, seine Frage wird hier beantwortet, klickt er. Das wirkt sich positiv auf die CTR aus.

Da die Metadaten im Snippet angezeigt werden, haben sie direkten Einfluss auf das Klickverhalten. Je eindeutiger sie formuliert sind, desto einfacher kann der Nutzer relevanten Inhalt einschätzen. Fehlen die Metadaten, legt sie die Suchmaschine selbst fest. Das funktioniert mal mehr, mal weniger gut. Besser ist es, Title-Tags und Meta-Description selbst anzulegen und die Suchintention des Nutzers zu steuern.

Was ist ein Title Tag?

Der Title Tag ist kurz gesagt der Seitentitel einer Webseite. Er fasst als Hauptüberschrift eines HTML-Dokumentes alle relevanten Informationen auf einen Blick zusammen und gilt als wichtiger Faktor der OnPage-Optimierung. Zudem ist er ein entscheidender Rankingfaktor bei Google & Co. So können die Suchmaschinen einschätzen, wie relevant die Seite für die Anfrage des Nutzers ist.

Hier erscheint der Title-Tag:

• Titelleiste des Browsers
• Browser-Tab
• SERP-Snippet
• Ankertext für Social Links

Um einen Seitentitel zu setzen, verwenden Sie den title Tag im HTML. So sieht das dann aus: . In Contentmanagement-Systemen wie WordPress lässt sich der Title Tag für jede Unterseite ganz einfach erstellen.

Was gehört in den Title Tag?

Der Title wird als Überschrift in den einzelnen Suchergebnissen angezeigt. In wenigen Zeichen werden hier alle relevanten Informationen zusammengefasst. Dabei sollte das wichtigste Keyword an erster Stelle stehen.

Das sind die entscheidenden Elemente im Title Tag

• Keyword an erster Stelle
• Markenname, Unternehmens- oder Blogname
• Antwort auf die Suchanfrage des Nutzers/Neugier wecken

So sollte das Title Tag gestaltet sein

• Jede Unterseite bekommt einen einzigartigen, inhaltlich exakt passenden Title Tag. Wortwiederholungen, Rechtschreibfehler oder gar Keyword Stuffing sollten vermieden werden.
• Wichtig ist die Title Tag Länge. Wird die in den Suchergebnissen darstellbare Länge überschritten, wird der Title Tag mit „…“ abgeschnitten. Das schmälert die Aussagekraft des SERP-Snippets. Eine Title Tag Länge zwischen 55 und 65 Zeichen inklusive Leerzeichen ist optimal.
• Der Title sollte kurz, prägnant und aussagekräftig sein.

SEO-Fehler in Title Tags

Zu kurze oder zu lange TitleSind die Titel zu kurz, bekommen die Bots der Suchmaschinen nicht genügend Informationen, worum es bei der Webseite geht. Das kann Auswirkungen auf das Ranking haben. Ist der Titel zu lang, wird er in den Suchergebnissen nicht vollständig angezeigt. Das kann den Nutzer verwirren, sodass er nicht klickt.

Doppelte TitleHaben Sie versehentlich doppelte Title für Ihre Unterseiten vergeben, wissen die Suchmaschinen nicht, welche Seite relevant für das Ranking ist. Die Folge: Beide Unterseiten werden ein niedrigeres Ranking haben.Es gibt verschiedene Online-Tools, mit denen sich Title Tags testen lassen. Fehlende oder doppelte Title Tags werden so schnell identifiziert. Manche der SEO-Tools verfügen über einen Snippet-Editor, sodass Sie testen können, wie das Ergebnis später in der Suchmaschine angezeigt wird.

Checkliste: Title Tags für SEO nutzen

• Title Länge zwischen 55-60 Zeichen
• wichtige Keywörter nutzen
• Inhalt der Seite bestmöglich beschreiben
• einzigartige Titel erstellen
• Keyword-Stuffing vermeiden

Was ist eine Meta Description?

Eine Meta Description ist ein HTML-Attribut, das den Inhalt einer Webseite oder eines Blogposts kurz beschreibt. Sie wird zusammen mit dem Meta Title und der URL bzw. dem Pfad der Webseite in den Suchergebnissen angezeigt. Somit hat sie eine wichtige Funktion für die SERPS, denn der Nutzer bekommt durch die Meta Description einen ersten Eindruck vom Inhalt der Seite.

Warum ist die Meta Description wichtig?

Meta Beschreibungen haben einen wesentlichen Einfluss auf die Click-Through-Rate (CTR). Somit spielen sie für die Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Meta Descriptions können die Klickrate verbessern oder verschlechtern.

Im Snippet nimmt die Meta Description den größten Raum ein. Für sie sind zwei Zeilen reserviert, je eine Zeile entfallen auf Titel und URL. Nutzen Sie also diese wichtigen Metadaten, um Ihre Webseite so gut wie möglich zu präsentieren. Gehen Sie dabei nach dem AIDA-Prinzip (Attention, Interest, Desire, Action) vor.

Die optimale Länge der Meta Description

Die ideale Meta Description umfasst zwischen 139 und 155 Zeichen inklusive Leerzeichen. Mit dieser Länge wird sie in den Suchergebnissen korrekt angezeigt. Es lohnt sich die Zeichenanzahl vollständig zu nutzen. Zu knapp sollte die Meta Beschreibung nicht sein, denn so erfährt der Nutzer nicht vollständig, um was es auf der Seite geht. Ist die Meta Description zu lang, wird sie in den Suchergebnissen durch Punkte … abgeschnitten. Das kann sich negativ auf das Klickverhalten auswirken.

Wird die Meta Description nicht ausgefüllt oder ist sie nach Auffassung der Suchmaschinen „schlecht“ formuliert, wird automatisch eine Beschreibung des Inhalts der Webseite gewählt. Wichtig ist, die Meta Description später in den Suchergebnissen zu kontrollieren, ob die eigene Beschreibung korrekt angezeigt wird.

So sollte eine gute Meta Description aussehen

• Zeichenlänge zwischen 139 und 155 Zeichen inklusive Leerzeichen
• aussagekräftige und interessante Beschreibung, die den Inhalt der Seite kurz zusammenfasst
• das wichtigste Keyword sollte möglichst am Anfang stehen
• das Interesse des Nutzers sollte geweckt werden
• ein Call-to-Action am Ende der Meta Description kann hilfreich sein, z. B. bei Online-Shops
• Elemente wie Herzen, Häkchen etc. helfen, sich von anderen Suchergebnissen abzugrenzen und Highlights zu setzen

Wichtig: Die Meta Description muss halten, was sie verspricht. Klickt der Nutzer, ist das ein positives Signal. Findet er aber auf der Webseite nicht die Informationen, die er sucht und kehrt zur Suche zurück, wird das negativ gewertet (Bounce Rate). Die Absprungrate ist für die Suchmaschine das Signal, dass die Meta Beschreibung und der Inhalt der Seite nicht zueinander passen. Das kann das Ranking der Seite negativ beeinflussen.

Meta Description als Ranking Faktor?

Meta Descriptions sind kein direkter Ranking Faktor. Dennoch lohnt es sich Zeit in eine aussagekräftige Beschreibung zu investieren, denn indirekt haben sie über die CTR doch einen Einfluss. Außerdem erscheinen Keywords, die in die Suchleiste eingegeben werden, in der Meta Description fett gedruckt. Stimmen Suchintention und Keyword überein, wird der Nutzer animiert auf den Link zu klicken.

Tipp: Um Meta Desriptions in WordPress einzubinden, gibt es diverse Plug-ins. Damit lassen sich Title und Meta Description einfach ändern und die Zeichenanzahl kontrollieren.

Fazit

Metadaten optimieren sorgt für mehr Klicks und besseres Ranking. Es lohnt sich die Metadaten zu pflegen und optimal auf die Nutzerintention abzustimmen. Meta Title und Meta Description sollten für jede Seite individuell angelegt und prägnant geschrieben sein. Mit aussagekräftigen Metadaten heben Sie sich von anderen Seiten ab und ziehen die Aufmerksamkeit des Nutzers auf Ihre Webseite.