Keyworddichte

Die Keyworddichte (engl.: Keyword Density) gibt an, wie häufig ein bestimmtes Schlüsselwort (engl.: Keyword) in einem Text oder Dokument vorkommt. Dabei beschränkt sich die Keyworddichte nicht auf ein einziges Wort, es kann sich auch um mehrere Wörter – Wortkombinationen – handeln. In diesem Fall spricht man von einem Term.

Wie wird die Keyworddichte angegeben?

Berechnet wird die Keyworddichte aus der Anzahl aller Wörter und der Häufigkeit des verwendeten Suchwortes im Text. Angegeben wird sie üblicherweise in Prozent.

Beispiel: Ein Text von 100 Wörtern, in dem das gesuchte Keyword vier Mal vorkommt, hat eine Keyworddichte von vier Prozent.

Das Zusammenspiel von Keyworddichte und Suchmaschinen

Seit Google 1998 an den Start ging, hat sich im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) vieles gewandelt. Reichte es früher aus, einen Text mit genügend Keywords anzureichern, um auf den ersten Plätzen zu landen, ist die Keyworddichte heute kein Ranking-Faktor (mehr). Im Gegenteil: Heute wird Keyword Stuffing von Suchmaschinen meist als Spam interpretiert. Das hat in der Regel eine Abwertung der Seite oder gar den Ausschluss aus dem Index zur Folge.

Was ist Keyword Stuffing?

Keyword Stuffing (deutsch: füllen, stopfen) bedeutet, dass der Suchbegriff/die Suchbegriffe sehr häufig wiederholt werden, um die Keyword Relevanz zu erhöhen. Das betrifft die Keywords im Text, in den Metadaten immer oder in den Linktexten.

In den Anfangszeiten der Suchmaschinen war es möglich, mit der entsprechenden Keyworddichte beachtliche Rankings zu erzielen, später auch in Kombination mit Hidden Content. Heute können die Bots der Suchmaschinen auch versteckte Inhalte identifizieren. Für die eigene SEO-Strategie lohnt es sich deshalb, sich an die Webmaster Guidelines der Suchmaschinen zu halten.

Spielen Keywords heute keine Rolle mehr für SEO?

Die Keyworddichte ist nicht (mehr) entscheidend. Vielmehr wird holistischer Content immer wichtiger. Dabei geht es darum, informative, einzigartige und umfassende Inhalte für die Nutzer zu erstellen. Der Content beleuchtet ein Thema aus verschiedenen Perspektiven, beantwortet möglichst alle Fragen, die ein Nutzer hat, und bietet den größtmöglichen Mehrwert.

Keywords sind dabei wichtige Elemente für die Suchmaschinenoptimierung. Dabei wird je nach Länge der Keywords unterschieden zwischen Long-Tail, Mid-Tail und Short-Tail. Um beispielsweise in einem umkämpften Markt gut zu ranken, lohnt es sich auf Long-Tail-Keywords zu setzen. Diese sind zwar eher Nischenkeywords und verfügen nicht über ein großes Suchvolumen, sorgen aber in der Masse für viel Traffic.

Einsatz von Long-Tail-Keywords

• für eine spezielle Zielgruppe
• in einem Segment mit großer Konkurrenz
• um Kosten bei Online Marketing Kampagnen einzusparen
• für qualitativ hochwertigen Content
• für eine höhere Conversion-Rate

Die Rolle der Keyworddichte in der Suchmaschinenoptimierung

Ein sinnvoller Einsatz von Keywords für die Suchmaschinenoptimierung wird immer wichtiger. Ganz ohne Schlüsselwörter funktioniert SEO allerdings nicht, denn diese signalisieren den Suchmaschinen das Thema der Webseite oder des Textes. Keywords sind aber nicht alleine zu sehen, sondern stehen vielmehr im Zusammenhang.

Faktoren wie eine gute Lesbarkeit, die Beantwortung von Nutzerfragen und die passende Textlänge sind weitere Elemente. Hilfreich sind Synonyme und semantisch ähnliche Begriffe, die im Text verwendet werden.

Eine starre Keyworddichte ist jedoch nicht mehr zeitgemäß. Wer sich an die Regel hält: „Schreibe für den Nutzer und nicht für die Suchmaschine.“ ist schon fast auf der sicheren Seite. Denn so wird der Text zielgruppengenau, bietet eine hohe Informationsdichte und ist gut lesbar. Ist er dann noch unterhaltsam geschrieben, bietet dem Leser Mehrwert und hilft ihm bei seiner Suchintention, wird er das mit einer langen Verweildauer belohnen.

Die „Average Time on Site“ ist die durchschnittliche Zeitspanne, die der Nutzer auf der Webseite verbringt. Sie ist ein Indiz für die Qualität der Seite und ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, denn mit längerer Verweildauer steigt in der Regel die Chance auf eine Conversion. Außerdem wird angenommen, dass die Average Time on Site“ ein Rankingfaktor ist.

Die ideale Keyworddichte

Einen exakten Wert für die optimale Keyworddichte gibt es nicht. Ein Reisebericht oder ein Rezept wird eine andere Häufigkeit von Keywords aufweisen wie wissenschaftlicher Content. Zudem kommt es auf die Zielgruppe und die Ausrichtung des Themengebietes an. Wie bestimmte Keywords also innerhalb eines Textes verteilt sind, beeinflusst nicht maßgeblich das Ranking einer Seite.

Dennoch haben Keywords Einfluss auf das Ranking. Schließlich müssen die Suchmaschinen wissen, um welches Thema es in dem Text überhaupt geht. Deshalb sollte das Hauptkeyword zumindest einmal auftauchen.

Wichtige Keywords sollten in den Überschriften, den Metadaten und am Anfang von Absätzen stehen. Die ideale Keyworddichte ergibt sich „automatisch“ aus der Textlänge, denn in einem längeren Text kommt das Hauptkeyword häufiger vor als in einem kurzen.

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, reicht das in der Praxis natürlich nicht aus. Doch statt Keyword Stuffing sollte man lieber auf Abwechslung bei den Keywords achten. Hilfreich ist hier eine SEO Keyword Recherche. Mit diesen Ergebnissen können Inhalte neu erstellt oder optimiert werden.

Gute Keywords:

• sind relevant für den Nutzer/Kunden
• sind nicht zu hart umkämpft
• haben ein hohes Suchvolumen
• lassen sich zu Keyword-Gruppen zusammenfassen (Thema, Suchintention, Buyer Personas)

Daneben gibt es noch viele weitere Faktoren für gute Keywords. Wichtig ist die SEO-Keyword-Analyse im Hinblick auf die Suchintention. Es lohnt sich übrigens auch bestehende Inhalte von Zeit zu Zeit zu überarbeiten und zu erweitern – auch im Hinblick auf die Keywords.

Fazit:

Die Keyworddichte hat eindeutig an Relevanz verloren. Wichtig für die Suchmaschinenoptimierung ist jedoch eine umfassende Keyword-Analyse, um mit passendem Content die Bedürfnisse des Nutzers zu erfüllen und gleichzeitig gut zu ranken.