Linkbuilding

Google wertet es im Allgemeinen positiv, wenn eine Webseite häufig von anderen Seiten verlinkt wird. Aus diesem Grund greifen Betreiber von Webseiten zu verschiedenen Methoden, um die Zahl dieser eingehenden Links zu steigern. Diese Methoden werden unter dem Begriff Linkbuilding zusammengefasst.

Soziale Metriken und Linkbuilding

Woher stammt das Interesse von Google an sogenannten Backlinks? Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass bis heute keine Software existiert, die den Sinn eines Textes erfassen oder gar seine inhaltliche Qualität bewerten kann. Dennoch ist es die Aufgabe einer Suchmaschine, aus einer Vielzahl von Internetseiten möglichst die qualitativ hochwertigen Seiten herauszufiltern. Einer der ersten Versuche, den Google diesbezüglich unternahm, basierte auf dem sozialwissenschaftlichen Verfahren der Sozialen Metriken. Man kann über das Ansehen und den gesellschaftlichen Status einer Person Aussagen treffen, ohne die Person zu kennen und zu einem eigenen Urteil fähig zu sein. Dazu werden gesellschaftliche Beziehungen analysiert und gegebenenfalls Empfehlungen zur Kenntnis genommen. Larry Page versuchte, dieses Verfahren auf Webseiten zu übertragen. Die Rolle der Beziehungen und Empfehlungen sollten im Netz die Verlinkungen spielen. Und wie in der Offline-Welt sollte es auch im Netz eine Rolle spielen, wer eine Seite verlinkt und damit implizit eine Empfehlung ausspricht. Deswegen wurde für jede Seite ein sogenannter Pagerank ermittelt, das Analogon zum sozialen Status. Wenn eine Internetseite auf Seiten mit hohem Pagerank verlinkt wird, steigt dadurch ihr eigener Pagerank und damit ihre Position in den SERPs.

Linkbuilding leitete das Ende des Pageranks ein

Mit der Erfindung des Pageranks hat Larry Page Google in eine jahrelange Schlacht mit den Experten für Suchmaschinenoptimierung geführt, deren letzte Gefechte bis heute andauern. Der Pagerank war eine geeignete Idee, um eine Momentaufnahme des Internets zu erstellen und hochwertige Websites von Trash zu trennen. Aber es versteht sich nahezu von selbst was passierte, nachdem sich herumgesprochen hatte, dass Backlinks das Ranking einer Seite verbessern. Dies war die Geburtsstunde der Black Hat SEO. So wird die Art der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet, die sich fragwürdiger Methoden bedient, die von Google ausdrücklich abgelehnt werden. Backlinks wurde gekauft und es wurden ganze Serverfarmen aus dem Boden gestampft, die nur unsinnige Webseiten hosteten, die als Quelle für Backlinks dienten. Es folgten viele Jahre des Wettrüstens zwischen der SEO und Google. Die Experten für SEO erfanden ständig neue Methoden, künstliche Links zu generieren. Google wurde immer besser darin, künstliche Backlinks von echten („organischen“) Backlinks zu unterscheiden und die Verwendung künstlicher Links zu sanktionieren. Am Ende wurde der Pagerank abgeschafft und die Bedeutung der Backlinks deutlich reduziert. Hochwertige Backlinks haben heute nach wie vor einen positiven Einfluss auf das Ranking, aber der neue König der SEO heißt Content.

Die Schlimmsten werden die Ersten sein

Eine zweite Schwachstelle der Linkzählerei wurde mit dem Erfolg der Sozialen Medien deutlich. Zahlreiche Akteure setzen inzwischen gezielt auf Provokationen oder Fake News, um eine große Reichweite zu erreichen. Häufig erreichen sie so Verlinkungen auf allen wichtigen Nachrichtenportalen, weil diese in ihren News die Quelle verlinken. Diese Links haben mit Empfehlungen nichts gemein. Die massenhafte Verlinkung eines abschreckenden Beispiels war im Konzept des Pageranks nicht vorgesehen. Durch die sozialen Medien sind sie zum Massenphänomen geworden. Ein eher amüsantes und nicht einmal beabsichtigtes Beispiel für diese Verzerrung trug sich am 3. August 2010 zu, als ein umgekippter Blumenkübel vor einem Altenheim in Neuenkirchen kurzzeitig zu den fünf weltweit wichtigsten Nachrichtenthemen zählte. Wenn es Sie interessiert, die Geschichte finden Sie zum Beispiel hier.

Zwei Einfache Methoden des Linkbuildings

Die folgenden beiden Methoden des Linkbuildings sind sehr einfach und können leicht selbst durchgeführt werden. Sie versprechen aber nur wenig Erfolg

Links selbst eintragen

Es gibt viele Möglichkeiten im Netz, selbst Backlinks zu erstellen. Zum Beispiel erlauben viele Foren, auch Links zu posten. Daneben existieren kostenlose Branchenverzeichnisse, in die sich Seitenbetreiber mit einem Link eintragen können. Wenig Erfolg verspricht die bisweilen anzutreffende Idee, die Kommentarfunktion von Nachrichtenportalen zu diesem Zweck zu missbrauchen. Diese Kommentarseiten werden moderiert und wenn es überhaupt gelingt, hier einen Link zu posten, ist seine Lebensdauer sehr begrenzt. Auch die Sozialen Medien können genutzt werden, um dort Links zu platzieren. Meist sollten Sie davon ausgehen, dass Links, die Sie selbst posten können, als Nofollow-Links gekennzeichnet sind. Suchmaschinen folgen diesen Links nicht und sie haben keinen Einfluss auf das Ranking.

Linktausch

Sie werden sicherlich den einen oder anderen Seitenbetreiber finden, der sich zu einer wechselseitigen Verlinkung überreden lässt. Solche Tauschgeschäfte bleiben nicht unbemerkt und werden leicht als künstliche Links enttarnt. Nicht ganz neu ist auch die Idee, den Linktausch mit drei Partnern als Ringtausch zu organisieren. Sie werden es geahnt haben: Auch diese Idee ist nicht so genial, dass Google sie nicht bemerkt hätte.

Linkkauf – ein absolutes No-Go

Links zu kaufen gehört zu den schwärzesten Methoden der Black Hat SEO. Wenn Google gekaufte Links findet, hat das dramatische Auswirkungen. Die Sanktionen können bis zur vollständigen Löschung der Seite aus dem Suchindex reichen, womit eine Seite praktisch nicht mehr gefunden werden kann. Sie sollten dabei bedenken, dass gekaufte Links oft recht einfach aufzuspüren sind. Wer Ihnen einen Backlink zum Kauf anbietet, unterbreitet in aller Regel anderen auch entsprechende Angebote. Das Ergebnis sind häufig recht unplausible Linkverteilungen.

Linkbuilding für regional tätige Unternehmen

Für regional tätige Unternehmen empfiehlt es sich, Backlinks anderer regionaler Webseiten anzustreben. Hier bieten sich die örtlichen Medien sowie Sport- und sonstige Vereine aus der Region an. Damit diese Sie auf ihren Webseiten verlinken, können Sie auf bewährte Methoden zurückgreifen. Dabei zeigt sich, dass Linkbuilding nicht unbedingt im Internet stattfinden muss. Der Begriff umfasst alle Aktivitäten, die andere dazu veranlassen, Sie auf ihren Webseiten zu verlinken. Wenn Sie am Wahltag einen Seniorenfahrdienst anbieten und die Lokalzeitung oder die Stadtverwaltung einen entsprechenden Link veröffentlichen, ist auch das Linkbuilding.

• Bieten Sie sich der Lokalpresse als Ansprechpartner für Ihr Fachgebiet an
• Werden Sie Sponsor kleiner regionaler Sportvereine
• Unterstützen Sie lokale Veranstaltungen
• Stellen Sie Ihre Räumlichkeiten für lokale Events zur Verfügung
• Unterstützen Sie lokale soziale Einrichtungen

Content – Der Königsweg des Linkaufbaus

Der neue Trend im Linkbuilding heißt Content. Man mag das belustigend finden. Nach mittlerweile rund 20 Jahren Linkbuilding wird es als bahnbrechende neue Idee gefeiert, einfach so hochwertige Inhalte auf der Webseite anzubieten, dass andere diese gerne auf ihren Seiten verlinken. Letztlich ist dieser Sinneswandel als Erfolg der Suchmaschinen im Allgemeinen und als Erfolg von Google im Besonderen zu werten. Selbstverständlich war es immer das Ziel von Google, die Webseiten zu finden, die den Usern den größten Nutzen bieten. Allerdings ließen die Algorithmen zur Bewertung von Internetseiten zu viele Seitenweg offen, um auch ohne hochwertigen Content ein gutes Ranking zu erzielen. Inzwischen können Suchmaschinen das Verhalten von Usern auf Webseiten genau analysieren. Wenn User eine Webseite schnell wieder verlassen oder viele Unterseiten ignorieren, bleibt das nicht unbemerkt. Indem das Verhalten der Besucher einer Webseite ins Zentrum der Bewertung rückt, verlieren alle Tricks an Bedeutung, dem Google-Algorithmus eine hochwertige Seite vorzutäuschen. Also muss man sich tatsächlich um hochwertige Inhalte bemühen.

Content Linkbuilding vs. Content Marketing

Hochwertiger Content dient im Wesentlichen drei Zielen

• User sollen länger auf der Webseite verweilen
• User sollen die Webseite regelmäßig besuchen
• Andere sollen den Content verlinken

Nicht jede Art von Content dient allen diesen drei Zielen gleichermaßen. Eine Schweizer Großbank hat sich zum Beispiel exklusive Bilder und Hintergrundgeschichten des Tennisstars Roger Federer gesichert. Offenbar hat sie deren Fans als Zielgruppe identifiziert, und möchte sie so zu regelmäßigen Besuchen der Webseite animieren. Für das Linkbuilding ist dieser Content von überschaubarem Wert. Wenn er überhaupt Backlinks generiert, dann sicher keine hochwertigen Backlinks von Seiten, die als themenverwandt zur Seite einer Bank gelten können. Wie hochwertiger Content für den Linkaufbau aussehen sollte, hängt entscheidend von der Branche ab. Wenn Sie beispielsweise technische Geräte verschiedener Hersteller verkaufen, könnte eine ständig aktualisierte Tabelle aller Modelle mit sämtlichen relevanten technischen Daten eine sehr gute Idee sein. Wenn es Ihnen so gelingt, sich für irgendein Nischenprodukt als Quelle für eine stets aktuelle Marktübersicht zu etablieren, wird dies hochwertige Backlinks generieren. Das Beispiel verdeutlicht, dass Linkaufbau über Content kein einmaliges Projekt ist, sondern kontinuierliche Arbeit erfordert.

Linkbuilding = Offpage Optimierung?

Die Aussage, Linkbuilding sei Bestandteil der Offpage Optimierung ist für SEO-Spezialisten derart selbstverständlich, dass sie fast schon automatisch ständig wiederholt wird. Als Offpage Optimierung werden alle Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings bezeichnet, die nicht die Webseite selbst betreffen. Selbstverständlich gehören zum Linkbuilding auch solche Maßnahmen, die oben genannte Hinweise für regional tätige Unternehmen sind Beispiele dafür. Aber das Erstellen hochwertigen Contents gehört ohne Zweifel zur Onpage Optimierung. Je weiter die Bedeutung des Contents für das Linkbuilding wächst, desto fragwürdiger wird dessen ausschließliche Verortung im Offpage Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

Gute und weniger gute Backlinks

Einige Backlinks verbessern das Ranking stärker, andere weniger stark. (Von den Backlinks, die sich sogar schädlich auswirken, soll hier nicht die Rede sein. Dies sind im Wesentlichen gekaufte Backlinks und Backlinks von dubiosen Seiten.) Es ist übrigens üblich, Backlinks primär aufgrund ihrer Auswirkungen auf das Ranking einer Seite zu bewerten. Natürlich gibt es auch den Nebeneffekt, dass User diese Links anklicken und auf diese Weise zusätzlichen Traffic generieren. Dies ist in der Regel aber ein kurzfristiger Effekt, die meisten Besucher gelangen über Suchmaschinen auf kommerzielle Seiten. Daher ist der Ranking-Effekt eindeutig das primäre Ziel des Linkaufbaus.

Themenverwandte Seiten

Positiv wird bewertet, wenn die verlinkende Seite thematisch verwandt ist. Das bedarf kaum weiterer Erläuterungen. Wenn der Backlink als Empfehlung interpretiert wird, ist es natürlich vorteilhaft, wenn er von jemandem stammt, der sich mit dem Thema auskennt.

Verlinkung aus dem Fließtext

Einer Verlinkung aus dem Text heraus wird höher bewertet. Die Ursprünge dieser Regelung reichen zurück bis in die Anfangszeiten des Linkbuildings. Damals war es üblich, dass Seiten einen separaten Bereich für Links aufwiesen. Unter dem eigentlichen Inhalt befanden sich lange Listen mit oft dutzenden Links. Diese Links betrachtete Google aus guten Gründen als relativ wertlos.

Linkbuilding extern beauftragen?

Zahlreiche Agenturen bieten Linkbuilding als Dienstleistung an. Google hat keine Einwände, dem Linkaufbau professionell ein wenig nachzuhelfen, solange alles vermieden wird, was mit Black Hat SEO zu tun hat. Nichts spricht zum Beispiel dagegen, das Internet nach Seiten zu durchsuchen, die Webseiten Ihrer Wettbewerber verlinkt haben. Sie dürfen schon nachfragen, ob für Sie auch ein Backlink möglich wäre! Wenn Sie eine Agentur mit dem Linkaufbau beauftragen, sollten Sie auf die Referenzen achten. Hier tummeln sich neben seriösen Anbietern auch sehr viele schwarze Hüte. Wunder sollten Sie dabei nicht erwarten, eigentlich sollten Sie Wunder nicht einmal erhoffen. Denn ein zu schneller Linkaufbau ist das wichtigste Alarmzeichen, an dem Google Trickser erkennt.