Domain

Domain: was die eigene Web Adresse ausmacht

Wer will oder kann sich schon lange Zahlenketten einer Web-Adresse merken? Nichts anderes ist die sogenannte IP-Adresse. Sie besteht aus einer Zahlenfolge wie etwa 193.186.216.20. Web-User sollen es einfacher haben, weshalb im Browser eine nutzerfreundliche Web Adresse sichtbar ist: die URL (Uniform Resource Locator). Der ganze Pfad setzt sich aus verschiedenen Komponenten zusammen, wozu auch die Domain gehört. Sie begegnet Nutzern beim Aufruf einer Website und in E-Mail-Adressen.

Domain: wesentlicher Bestandteil der Web Adresse

Die Domain ist eine wesentliche Komponente der URL und damit Teil des hierarchisch strukturierten Domain Name Systems (DNS). Dabei ist der komplette Domain Name (Fully Qualified Domain Name = FQDN) zweigeteilt. Er setzt sich zusammen aus dem Namen des Rechners (Host) und dem Domain Namen wie bei www.beispiel.com.

Wie die Domain aufgebaut ist

Die hierarchische Struktur des DNS gliedert sich in Levels: vom höchsten bis zum niedrigsten. In der Regel registriert der Nutzer die Root Domain und darf die nachfolgende hierarchische Struktur bestimmen, also Sub Domains erstellen.

Root Domain

Das höchste Level des DNS-Baums ist die Root Domain, auch Root Label genannt. Teilweise wird die Domain sogar als Null-Label bezeichnet, weil sie im Browser nicht sichtbar ist. Relevant ist die Root Domain nur für den FQDN zur exakten Einordnung im DNS. In den Resource Records (Einträgen auf Namensservern) muss der komplette FQDN mit abschließendem Punkt existieren, wie bei www.beispiel.com.

Top Level Domain (TLD)

Die Top Level Domain, auch Domain-Endung genannt, ist das höchste sichtbare Level des DNS. Sie besteht aus generischer TLD (gTLD) oder länderspezifischer TLD. Eine Besonderheit der generischen TLD sind die Sponsored Top Level Domains (sTLD) von bestimmten Organisationen oder Unternehmen wie .edu (Bildungseinrichtungen) oder .travel (Unternehmen in der Reisebranche). Sie sind an Richtlinien gekoppelt und daher mit Kontroll- und Sanktionsrechten verbunden. Bei den generischen TLD (gTLD) weist die Endung nicht mehr auf den ursprünglichen Zweck hin. So kann jeder die Endung .com verwenden, nicht nur kommerzielle Unternehmen. Die bekanntesten generischen TLD sind:

• .blog (Blogs)
• .com (Commercial)
• .net (Network)
• .shop (Onlineshops)

Beispiele für länderspezifische TLD:

• .at (Österreich)
• .ch (Schweiz)
• .de (Deutschland)
• .us (USA)

Second Level Domain (SLD)

Die Second Level Domain ist der sichtbare Domain Name. Sie steht hierarchisch unterhalb der TLD und damit links von ihr. Der Name ist von jedem Website-Betreiber frei wählbar. Dabei kann er die SLD nur in Verbindung mit der TLD registrieren. Beispiele für SLD:

• autohausklein.de
• fitundfun.net
• jobsmuenchen.com

Third Level Domain

Die Third Level Domain steht unterhalb, also links von der SLD. Sie bietet Organisationen eine hervorragende Möglichkeit, ihre Website logisch zu gliedern. So können Filialbetriebe ihren Standort angeben oder große Betriebe direkt zu Abteilungen lenken. Beispiele für Third Level Domains:

• blog.reisefreak.net
• service.autohausmayer.com
• seminare.patisserieschule.at
• verkauf.naturkost.de

Sub Domain

Im Prinzip gelten alle Domains unterhalb der Top Level Domain als Sub Domains. Doch die Sub Domain kann noch mehr und Websites beliebig tief gliedern, auch unterhalb der Third Level Domain. Sub Domains eignen sich hervorragend für temporäre Aktionen (Gewinnspiele) oder Schnellzugriffe auf Landingpages. So kann die Sub Domain aktion.ersatzteile.de auf die eigentliche längere URL verlinkt werden. Teilweise verwenden Unternehmen Sub Domains auch für Tests wie beispielsweise test.myonlineshop.de.

Wie Nameserver Domains übersetzen

Der Aufbau einer Domain ist nun klar. Doch wie übersetzt der Webserver die eingegebene Adresse technisch? Hier kommt der sogenannte Nameserver ins Spiel. Er ist Teil des DNS, löst die URL auf und verbindet sie mit der IP-Adresse des Webservers. Klingt simpel, ist jedoch mit einigen Prozessschritten im Hintergrund verbunden:

• Webadresse reiseschnaeppchen.com ist im Browser eingetippt.
• Browser fragt über DNS beim Nameserver der Domain an.
• Nameserver sendet IP-Adresse der Website aus dem DNS-Eintrag.
• Browser fordert Inhalt von der IP-Adresse an.
• Browser ruft den Content ab und stellt ihn dar.

Domain registrieren: gewusst wie

Grundsätzlich kann jeder nach dem Prinzip „first come, first serve” eine Domain registrieren. Einschränkungen gibt es, wenn der Domain Name bereits existiert oder Markenrechte verletzt werden. So kann zum Beispiel ein Unternehmen die Zustimmung zur Teilnutzung verweigern. Wer etwa den Domain Namen freakyfanBMW.de verwenden möchte, fragt zur Sicherheit beim Hersteller bzw. Markeninhaber nach.

Registrierungsprozess

Alle Top Level Domains werden von Vergabestellen (Registries) verwaltet. International ist dafür die ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) zuständig. Sie ist die virtuelle Meldebehörde und stellt sicher, dass jede URL nur einmal vorkommt. Die ICANN verwaltet die Domain Names nicht allein, sondern verteilt die Aufgaben auf Regional und Local Internet Registries, auch Network Information Center (NIC) genannt. Die Registries betreiben den Nameserver für die TLD und den Whois-Server für Informationen zur Verfügbarkeit der Domain. In Deutschland ist dafür die DENIC eG zuständig. Eine Domain ist in wenigen Schritten registriert:

• Domain Name gemäß der DENIC-Domainrichtlinien festlegen (maximal 63 Zeichen).
• Verfügbarkeit über die Domainabfrage prüfen.
• Provider auswählen, der die Domain registriert und verwaltet (Webhosting).
• Domain registrieren und in wenigen Minuten online nutzen.

Unternehmen, die selbst über die notwendige technische Infrastruktur und IT-Spezialisten verfügen, können sich eine Domain über DENICdirect sichern (ohne Webspace und Internetzugang).

Webhosting

Wer keinen eigenen Server hat, beauftragt Webhosting-Unternehmen mit dem technischen Betrieb der Website (Account). Meist offerieren sie Dienstleistungspakte mit Webspace und E-Mail-Adressen. In der Regel kümmern sich Webhosting-Unternehmen um die Registrierung der Domain, die PHP-Installation und ein SSL-Zertifikat. Wer auf Nummer sicher gehen möchte, beauftragt von der ICANN akkreditierte Provider (Registrare) mit dem Webhosting. Dazu gehört in Deutschland united-domains.de. Der Kunde hat die Wahl zwischen verschiedenen Webhosting-Formen:

• Shared Hosting: Mehrere Accounts liegen auf einem Server. Die Unternehmen teilen sich die Hardware und haben keinen direkten Zugriff.
• Cloud Hosting: Website Inhalte sind auf miteinander verbundenen Servern gespeichert.
• Virtual Dedicated Server: Accounts von Unternehmen sind als virtuell dezidierte Systeme angelegt. Verschiedene Betriebe nutzen gemeinsam die Hardware des Servers.
• Dedicated Server: Account des Unternehmens ist auf einem eigenen dezidierten Server gespeichert mit vollem Administratorzugriff.
• Managed Server: Account des Unternehmens ist auf einem eigenen Server gespeichert, jedoch ohne vollen Zugriff auf die Hardware.
• Server Housing: Dem Betrieb wird ein Platz für den eigenen Server zur Verfügung gestellt. Die Administration und Wartung übernimmt das Unternehmen selbst.

Domain Name und SEO: die richtige Wahl

In der Regel nutzen Website-Betreiber ihren Firmen- oder Markennamen als Domain Namen. Welche Rolle spielt die Namenswahl bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Suchintention und Keywords berücksichtigen

Die Google-Algorithmen analysieren inzwischen die Suchintention hinter den eingegebenen Keywords. Wer diese mit seiner Website erfüllt, erscheint in den SERPs im vorderen Bereich. Der Domain Name weist im Idealfall bereits auf den Nutzen hin wie etwa weinverkauf.de. Er sollte kurz und leicht zu merken sein.

Unkompliziert statt exotisch

Die Domain bietet unzählige Möglichkeiten, exotische Namen und Endungen zu verwenden. Teilweise versuchen sich Website-Inhaber über Endungen wie .berlin, .bayern oder .biz zu verwirklichen. Der Nutzer mag es unkompliziert und greift auf bekannte Muster zurück. Im deutschsprachigen Raum genießen die Endungen .de, .at und .ch mehr Vertrauen als ausgefallene individuelle Lösungen.

Relevanz der Domain in SEO

Ein relevantes Keyword in der Domain wie gebrauchtwagen.de signalisiert dem Nutzer, dass er auf der richtigen Seite gelandet ist. Allerdings bringt diese Formulierung im Ranking nichts, wenn der Inhalt nicht passt. Der Suchmaschinenriese Google gewichtet Content stärker als einzelne Keywords. Entspricht das Suchergebnis nicht den Nutzervorstellungen, ist der Web-User schnell wieder weg. Für Google ist dies ein eindeutiges Signal, dass die Seite nicht der Suchintention entspricht.